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21世纪初最大的保健品“骗局”——玛卡(玛咖)

揭秘玛卡


提到玛卡,你可能会想到两组截然不同的词汇:

一组是:补肾、壮阳、改善勃起、提升精力、提升性欲、提升免疫力等等。

另一组:骗局、谎言、奸商、就是秘鲁萝卜等等。


如果一个产品或者一个观点受到如此截然不同的两种评价,而且两种观点共存如此之长的时间。那么从历史上已有的人类经验来看,只有一种可能,那就是两边都被带偏了。而这种偏差,一般是由于各自的知识水平和接触的媒体类别决定的。


所以,我们今天就来仔细聊一下,玛卡到底是什么,真的只是一个骗局这么简单吗?


在展开这个话题之前,我们先回放一下玛卡的兴衰史:

第一阶段:随着中国和秘鲁贸易深入发展,中国和秘鲁签订了一项劳务输出合作协议,而玛卡生产就是从那时开始,最初是由一家国企进口了秘鲁赫赛尔公司的一款产品到国内,然后通过国内保健品运营公司的运作,形成了第一波热潮,这一阶段在2010年-2012年。


第二阶段:通过短短1-2年的销售,玛卡成了男性保健品市场上反馈最好的品类,没有之一,于是众多保健品商家一拥而上,几乎承包了所有的电视台养生节目,玛卡在这一阶段达到巅峰。几乎所有男人都知道了玛咖。这一阶段是2012-2014年。在这期间,玛咖是爆发性增长,而各种良莠不齐的代理商也在这一时期进场,虚假宣传开始风行,部分经销商甚至到了不要脸的程度。


第三阶段:2015年以后,玛卡开始遭遇危机。实际上,危机并非由玛卡引起,而是另一款纯忽悠的产品:酵素。酵素这种产品其实是利用了“酵素”一词在中日两国不同的含义来行骗。日本人嘴里的酵素,是指果蔬发酵物,而中国人把“酶”称为酵素,这个概念移植导致酵素从一开始就是骗进国内的。而酵素这种无良行为引起了国家重视,恰巧那时候中日关系紧张,于是国家层面开始严打保健品虚假宣传。玛卡作为那时候男性保健品第一品牌,被国家点名,各大媒体跟风贬低,于是玛卡的旺火被浇灭了。事实上行内人都知道,玛卡和酵素完全不是一个概念,玛卡顶多是有部分虚假宣传,而酵素就是骗。但是没办法,形势比人强。


第四阶段:跌落巅峰的玛卡,被禁止电视、广告等各种渠道宣传。但即便如此,仍然在各大电商平台拥有很好的销量。多数为前几年积累的回头客。可见产品的被认可程度。


事实上,抛开别的不谈。玛卡毕竟是拿到过国家食药监局蓝帽子(保健食品批准文号)的品类。其基础保健功效是被国家认可的。那么,国家认可,受众拥趸的玛卡,怎么就变成了骗局呢?这要从玛卡本身聊起。


玛卡的主要成分

玛卡(MACA),南美洲秘鲁安地斯山区的高原植物,被誉为“安第斯山脉赐予男人的礼物”,有着“秘鲁国宝”之称(绝非秘鲁萝卜)。秘鲁科研人员研究证实:玛卡含有50多种营养物质,除特有活性成分玛卡烯、玛卡酰胺外,还含有蛋白质、碳水化合物、纤维素,锌、钙、铁、钾、钠、锰、镁、碘等矿物质,以及氨基酸、多糖、维生素C、B1、B2、B6、A、E、B12、B5等高单位营养素,被联合国粮农组织(FAO)推荐为一种世界性的的营养补充剂(貌似FAO没有推荐萝卜233333)


2001年,美国食品与药品管理局(FDA)通过了玛卡保健品进入美国的论证,美国太空总署NASA、国际登山组织联盟(UIAA)、2002年韩日世界杯足球赛均把玛卡(MACA)作为指定专用营养食品。


我们拒绝虚假宣传,但是也要分辨无脑黑。FAO、FAO、NASS这些权威机构更可信,还是网上一些“跟着风向走”的网站编辑,以及知乎上一些语不惊人死不休的骗赞党更可信?大家可以斟酌一下。


那么,玛卡又是怎么背上“骗局”这样的称号呢?


说起骗局这个词,我认为是权威主义和经验主义的冲突。玛卡的很多功能,都是大家从日常经验中,或者是植物学家通过科学研究总结出来的,但是这些功能在官方的保健品批文中并没有提及。


比如某知名品牌的获得保健品蓝帽子认证的玛卡,其蓝帽子批文上写的保健功能是:改善疲劳,提升精力。而作为植物学家在白鼠和人体试验中得出的“提升性能力”“改善睡眠”“补肾”“提升免疫力”等功能并没有提及。所以很多人认为,说玛卡有“提升性能力、提升免疫力”之类效果就都是骗人的。其实理性的看这个问题,说玛卡有这些功效并不是骗人,只是说了法律规定不能说的话罢了。就好像一个美国白人,虽然心里歧视黑人,但是嘴上就是不能说,一说就犯法。


你或许会问,那国家为什么不把这些功效写进批文呢?我认为有两种可能:
1、玛卡在这些方面的确有效果,但是效果还没达到“保健”的程度,不足以写进功效;

2、国家的保健品功效里面,根本就没有“提升性能力”这种分类O(∩_∩)O。


我个人更倾向第二种可能。其实仔细翻翻各种保健品,基本上都是“提升体力”“提升精力”之类的普通功效介绍。


写这个文章,主要是希望大家用正常的眼光来看待玛卡,并不是为虚假宣传洗地。商家在销售商品时,是应该做到文案中不违反国家规定的。但是作为产品的目标人群,却不应该根据某个单一信息就把一个产品一棍子打死。要知道,水是生命之源,没有水谁都活不了,但是国际社会并没有给水批一个保命的功效。(手动滑稽)